Le professeur Malcolm McDonald fait autorité dans le monde entier en matière de planification marketing. Après une carrière réussie dans l'industrie privée (il a été Directeur du Marketing de Canada Dry), il a rejoint l'Ecole de Management de l'Université de Cranfield (UK). Auteur de nombreux ouvrages, il intervient comme consultant auprès de grandes sociétés multinationales et pilote de nombreux travaux de recherche sur la planification marketing.