Aller au contenu principal
image/svg+xml
Feuilleter
Google Preview

Marketing des organisations sportives

Construire et gérer les réseaux et les relations
Jean-Loup Chappelet
Patrick Baumann
2009 - 303 pages
Une méthode innovante et opérationnelle, fondée sur les principes du marketing relationnel, permettant aux organisations sportives de créer et développer des relations au sein de leurs marchés et réseaux, ainsi qu'au niveau interne.
Code ISBN : 9782804106294
Version papier38,00 €

Description

Les organisations sportives doivent mettre en oeuvre leur marketing au sein d'un système de parties prenantes (i.e. sponsors, médias, partenaires, membres, collaborateurs, spectateurs...). Dans ce contexte, l'ensemble des acteurs impliqués devraient porter une attention accrue aux principes du marketing relationnel.

Les auteurs proposent une méthode innovante et opérationnelle permettant de créer et développer des relations à long terme avec les parties prenantes composant le système sportif. Les outils proposés contribuent à créer un avantage concurrentiel sur leur marché en développant des partenariats stratégiques au niveau de leur réseau et en impliquant les acteurs au sein de l'organisation. Chaque étape est illustrée par un exemple présenté par un manager opérant dans une organisation sportive au niveau international. L'ensemble des aspects stratégiques et opérationnels concernant cette méthode sont mis en oeuvre dans une étude de cas approfondie concernant la fédération britannique de judo.

Fiche technique

Titre Marketing des organisations sportives
Edition 1re édition
Date de parution septembre 2009
Nombre de pages 303 pages
Poids 537 g
ISBN-13 9782804106294
Type Livre
Format Broché
Collection Management & Sport
Domaine(s) Management - RH
Niveaux Universitaire