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Feuilleter
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Marketing international et mondialisation

Effets sur le consommateur
Patrick Hetzel
2010 - 147 pages
Ce manuel propose une clé de lecture claire et concise sur les questions de marketing international sous jacentes à la mondialisation. Étudiants et décideurs trouveront des éclairages pour faire face à ce nouveau défi du XXIe siècle.
Code ISBN : 9782804122416
Version papier16,00 €

Description

Nous venons de fêter le vingtième anniversaire de la chute du mur de Berlin. Au cours de cette période la mondialisation s'est développée, traduisant une concurrence de plus en plus féroce. Les marchés d'Europe centrale se sont progressivement convertis à l'économie de marché. Les deux géants asiatiques que sont l'Inde et la Chine  ont découvert la société de consommation. L'Amérique du Sud - avec le Brésil et l'Argentine - associés économiquement aux autres pays du continent connaissent également d'importantes transformations économiques et sociales.

Partout dans le monde le consommateur veut profiter des fruits de la croissance et nourrir son bien-être matériel à travers des produits et des marques qui le valorisent. Ce rattrapage économique s'accompagne d'une exigence : celle de vivre comme dans les pays développés. Cette légitime aspiration explique la progressive uniformité des comportements de consommation. Paradoxalement, notre consommateur aspire également à ce que l'on respecte sa culture.

Quel que soit le secteur d'activité, le manager est confronté à un double challenge. D'une part, faire face à des compétiteurs nouveaux et redoutables, qui au-delà de la sous traitance conquièrent le marché mondial avec leurs gammes et leurs marques propres. D'autre part, surfer avec les revendications identitaires d'un consommateur mondial, toujours plus complexe, toujours plus infidèle.

Ce manuel propose une clé de lecture claire et  concise sur les questions de marketing international sous-jacentes à la mondialisation. Au fil de la lecture, étudiants et décideurs pourront s'approprier immédiatement des éclairages pratiques pour faire comprendre et faire face à ce nouveau défi du vingt et unième siècle.

Fiche technique

Titre Marketing international et mondialisation
Edition 1re édition
Date de parution février 2010
Nombre de pages 147 pages
Poids 195 g
ISBN-13 9782804122416
Type Livre
Format Broché
Collection Le point sur... Économie
Domaine(s) Économie
Niveaux Universitaire