Aller au contenu principal
image/svg+xml
Google Preview

Études de marchés

Méthodes et outils
2014 - 500 pages
C'est à travers de nombreux exemples que ce livre décrit, de manière opérationnelle et complète, les outils utilisés en étude de marché. La quatrième édition de cet ouvrage de référence est entièrement revue et mise à jour. Avec compléments en ligne.
Code ISBN : 9782804184018
Version papier47,00 €

Description

La définition de la stratégie marketing repose sur des informations collectées et analysées de façon rigoureuse, systématique et scientifique. Le « marketeur » doit pouvoir utiliser les outils de la recherche d'aujourd'hui et les adapter à sa pratique de terrain.

Les études de marchés constituent les méthodes essentielles pour comprendre et agir sur l'évolution des marchés. Elles cernent les besoins et les comportements des multiples publics d'un marché, d'un acheteur ou d'un consommateur. À travers de nombreux exemples et en se plaçant dans l'optique de l'utilisateur, ce livre - dont la 4e édition a été enrichie et actualisée, notamment par de nombreux exemples et études relatives aux e-sondages - décrit de manière pratique et pédagogique les outils utilisés en études de marchés : la recherche documentaire, les études qualitatives, les études quantitatives, les méthodes basées sur l'observation, les techniques internet utilisées, les méthodes basées sur l'expérimentation, les outils de recueil de l'information, d'analyse et de traitement de données.

Il est rédigé de façon à demander au lecteur le moins de connaissances statistiques ou méthodologiques possibles. Un index, un glossaire complètent l'ouvrage.

Un site compagnon (mvconsult.be) permet d'approfondir l'information contenue dans l'ouvrage.

Ouvrage de référence pour tous les utilisateurs des études de marchés et les professionnels du marketing, de la communication ou de la gestion, il offre aux étudiants et aux dirigeants des PME une information complète pour la réalisation ou la sous-traitance d'une étude de marchés.

Fiche technique

Titre Études de marchés
Edition 4e édition
Date de parution avril 2014
Nombre de pages 500 pages
Poids 826 g
ISBN-13 9782804184018
Type Livre NOTO
Format Broché
Collection Perspectives marketing
Domaine(s) Marketing
Niveaux Universitaire