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Le marketing territorial

Comment développer l'attractivité et l'hospitalité des territoires ?
Alain Rousset
2014 - 203 pages
Il est essentiel de se doter de méthodes et d'outils permettant de renforcer l'attractivité et l'hospitalité d'un territoire. Cet ouvrage donne les clés pour faire face à cet enjeu déterminant et répondre aux besoins des collectivés territoriales.
Code ISBN : 9782804184728
Version papier31,00 €

Description

Un ouvrage pour répondre aux enjeux actuels du marketing territorial et développer l'attractivité d'un territoire de manière efficiente

Le « marketing territorial » ne supporte pas son nom. En effet, il a beaucoup de mal à assumer cette appellation, à exposer qui il est, ce qu'il fait et à quoi il sert...

Cette ambiguïté se manifeste par l'absence de ce vocable dans l'organigramme des services de collectivités territoriales, remplacé plutôt par « attractivité des territoires », « intelligence territoriale », ou autre « compétitivité des territoires ».

Pour expliquer la source de cette absence, il est nécessaire de revenir sur l'historique de la démarche, ainsi que sur la manière de définir le rôle que peut aujourd'hui jouer le marketing territorial.

Actuellement, la littérature sur ce sujet est peu abondante alors qu'il préoccupe les professionnels au sein des collectivités territoriales. Pour y répondre, ce livre présente à la fois un cadre d'analyse, des outils au service des professionnels, des exemples de projets de marketing territorial menés au sein de collectivités territoriales (Régions, Départements, Villes...). Son objectif premier est de répondre aux besoins des professionnels, managers publics et consultants en activité - tout en s'adressant également aux étudiants en management public qui souhaitent s'orienter vers de nouveaux métiers intégrant des compétences fortes en marketing territorial - et son originalité réside dans la mise à jour des connaissances dans le domaine, ainsi que par ses propositions d'outils et de méthodologies utiles et appropriables rapidement par les décideurs.

Fiche technique

Titre Le marketing territorial
Edition 1re édition
Date de parution octobre 2014
Nombre de pages 203 pages
Poids 362 g
ISBN-13 9782804184728
Type Livre NOTO
Format Broché
Collection Marketing
Domaine(s) Marketing
Niveaux Universitaire