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La couleur au coeur de la stratégie marketing

2016 - 256 pages
La couleur représente un véritable atout au coeur de la stratégie marketing des entreprises. Cet ouvrage s'attache à montrer, grâce à de nombreux exemples concrets, l'impact qu'elle peut avoir sur la stratégie et le mix marketing.
Code ISBN : 9782804193102
Version papier32,00 €

Description

Rejetant la morosité ambiante, les consommateurs partent à la redécouverte de leurs sens, poussant les objets à devenir émotionnels et les entreprises à réenchanter leur offre.


La couleur joue un rôle clé dans ce besoin de divertissement au sein de la consommation. On constate depuis quelques temps son grand retour en force. La couleur habille les objets, débanalise les produits, impose la nouveauté et réintroduit le concept d’« achat plaisir ». Elle peut dès lors représenter un véritable atout au cœur de la stratégie marketing des entreprises.


Cet ouvrage s’attache à montrer, grâce à de nombreux exemples concrets, l’impact que peut avoir la couleur sur la stratégie et le mix marketing.


Fiche technique

Titre La couleur au coeur de la stratégie marketing
Edition 1re édition
Date de parution mai 2016
Nombre de pages 256 pages
Poids 440 g
ISBN-13 9782804193102
Type Livre NOTO
Format Broché
Collection Marketing
Domaine(s) Marketing
Niveaux Universitaire