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Marketing international

Un consommateur local dans un monde global
6e édition | juin 2015 | 584 pages
9782804190101

La 6e édition de ce "classique" en marketing international est entièrement actualisée, comporte de nouveaux textes d'illustration, notamment sur les marchés émergents, et... Voir la suite

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Description

La 6e édition de ce "classique" en marketing international est entièrement actualisée, comporte de nouveaux textes d'illustration, notamment sur les marchés émergents, et intègre les nouveaux comportements liés au commerce en ligne.

Le XXIe siècle hérite de profonds bouleversements géostratégiques. Il s'engage sur une crise mondiale sévère qui s'éternise et met à mal les économies des pays développés et émergents. En 2050, nous serons 10 milliards de consommateurs et le marketing devra se réinventer pour faire face à des attentes toujours plus variées et plus fortes. Les décideurs marketing devront emprunter un discours plus responsable et plus honnête car, au-delà des promesses, les consommateurs exigeront des actes et gare aux entreprises qui seront prises en délit de pratiques non éthiques.

Aujourd'hui, le client est acteur. Il compare et repère. Dans un univers mondialisé, de plus en plus ouvert et transparent, il est très informé et développe des qualités qui confinent à l'inquisition grâce aux réseaux sociaux. Le décideur marketing doit composer avec des attentes fortes où convergent qualité, authenticité et respect identitaire.

La 7e édition de cet ouvrage, tournée vers la décision confrontée aux dimensions culturelles, mais également vers les aspects opérationnels, intègre les nouveaux comportements liés au commerce sur internet. L'auteur a pris un soin particulier à approfondir les concepts fondamentaux et à actualiser les données statistiques. De nouveaux textes d'illustration récents, dont certains disponibles sur la plateforme NOTO, permettent de mieux appréhender les aspects opérationnels et stratégiques de la mise en oeuvre de la décision marketing, notamment envers les marchés émergents.

L'ouvrage intéressera non seulement les étudiants en Master de Gestion et Management, LEA, spécialité Management international et Marketing, les étudiants d'écoles supérieures de commerce, les élèves ingénieurs en fin de formation qui veulent se spécialiser en Management international, les étudiants de Licence en Gestion (cours sur l'export, la gestion commerciale internationale), mais aussi les salariés en formation : spécialisation Commerce international, Marketing, Management international et les cadres confrontés à l'ouverture internationale de leur entreprise.

Sommaire

CHAPITRE 1. Origines, facteurs de diffusion et concepts de marketing international

CHAPITRE 2. Culture et décisions marketing

CHAPITRE 3. Internationalisation de l'entreprise et démarche marketing

CHAPITRE 4. Etude et diagnostic des marchés internationaux

CHAPITRE 5. La segmentation internationale. Principe et démarche

CHAPITRE 6. Les modes de présence et de commercialisation sur les marchés internationaux

CHAPITRE 7. Politique produit et politique de marques internationales

CHAPITRE 8. La politique internationale des prix

CHAPITRE 9. La communicatioon et la publi-promotion internationale

CHAPITRE 10. Organisation, structure et planification de la dimension marketing internationale

CHAPITRE 11. Stratégie marketing et mondialisation

Compléments en ligne

Fiche technique

Titre Marketing international
Edition 6e édition
Date de parution juin 2015
Nombre de pages 584 pages
Dimensions 240 × 170 mm
Poids 992 g
ISBN-13 9782804190101
Type Livre
Format Broché
Collection Perspectives marketing
Domaine(s) Marketing
Niveaux Universitaire